Examinando por Autor "Becerra Jaramillo, Tania"
Mostrando 1 - 1 de 1
Resultados por página
Opciones de clasificación
- PublicaciónAcceso abiertoRagazze Vere : marca propia basada en el concepto de "democratización de la moda", aspecto de inclusión de tallaje(Universidad de San Buenaventura, 2021) Becerra Jaramillo, Tania; Mejía Escobar, Ana MaríaEn el presente proyecto se realizaron investigaciones relacionadas con el concepto de democratización de la moda, desde su origen hasta el trasfondo en el día de hoy; de la misma manera se conocieron las diferentes ramas que esta contiene y aquella por la cual se guiará el trabajo de grado. A partir de estas investigaciones se generó un proceso de análisis de referentes, antecedentes y validaciones de las distintas hipótesis generadas por medio de la observación. A partir de esto, se generó todo un concepto de inclusión de tallaje comprendida en la democratización de la moda, sobre la cual se creó una marca propia, para la cual se realizó una debida investigación de mercado objetivo, tendencias actuales en cuanto a colores, formas y estilos, las cuales posteriormente fueron validadas por medio de un trabajo de campo comprendido por encuestas, entrevistas y netnografías. Finalmente, reuniendo toda la información encontrada en fases anteriores, se procedió a realizar todos los aspectos comprendidos para creación de marca (brand book, modelo canvas, marketing de marca) y así mismo el diseño de la primera colección cápsula que responderá a los requerimientos encontrados, ADN de marca, concepto de diseño y concepto de diferenciación de marca.