Examinando por Materia "Análisis de mercado"
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- PublicaciónAcceso abiertoEstudio de factibilidad para la producción y comercialización de bebida a base de arroz en la ciudad de Cartagena(2019-05-28) Pájaro Bolaños, Rubén Darío; Recuero Hernández, Oscar JavierEn vista de las últimas tendencias del mercado hacia una mejor nutrición para el organismo, se plantea un estudio de factibilidad para el desarrollo de una chicha a base de arroz en la ciudad de Cartagena de indias, por lo que su principal objetivo es identificar aspectos de mercado, técnicos, organizacionales y financieros para la elaboración de dicho proyecto. Esta investigación es descriptiva dentro de un enfoque mixto dado que se harán análisis desde el punto de vista cualitativo y cuantitativo, debido a que se describen e identifican variables que permiten analizar la factibilidad de ofrecer una nueva bebida al mercado. Además, es una investigación exploratoria ya que amerita indagar el mercado, investigar sus características y conocer la opinión de potenciales clientes, el método que se utilizó para llevar a cabo dicha investigación fue el deductivo, dado que se ponen en práctica teorías y metodologías generales relacionadas con la realización de un estudio de factibilidad. Las fuentes de recolección de datos fueron primarias y secundarias, primarias por medio de un cuestionario dirigido a una muestra representativa de la población de Cartagena y secundarias por media la indagación de libros de consulta y estudios de factibilidad relacionados con el tema. Como resultados representativos de la investigación se encontró una gran aceptación del producto en cuestión con un porcentaje de aceptación del 96,94% que afirmaron consumir este producto, buenos precios de los insumos, y una demanda favorable, el panorama financiero con proyecciones de los estados de resultados es alentador dado que arroja en cada uno de los años una utilidad neta positiva y un VPN mayor a uno entre otros resultados favorables
- PublicaciónRestringidoMarca Margarita Hoyos marca inspirada en la biodiversidad del pacifico colombiano(Universidad de San Buenaventura, 2022) Hoyos Giraldo, Margarita; Jiménez Quintero, Laura MarcelaEn la actualidad, el pacifico Colombiano lucha por mantener y conservar su identidad, cada día su olvido se vuelve una realidad que se ve reflejada en el presente. El Pacífico colombiano es un santuario rico en biodiversidad que se ve amenazado por la exclusión y el olvido siendo un escenario actual desalentador por el cuál luchan, defienden su cultura y su identidad, esta situación ve en peligro sus derechos a la autodeterminación en la ecología, cultura y en su estilo de vida. La identidad del pacifico ha sido construida social y culturalmente por la gente de esta región colombiana siendo este su mayor producto de fuerza que no debe ni puede ser olvidado, con el pasar del tiempo su identidad cultural ha sufrido mucho cambios que han colocado en riesgo su biodiversidad. Dicha problemática hace que la región del pacifico Colombiano luche por sobresalir, distinguir y enaltecer su región en fechas importantes para no olvidar sus costumbres e tradiciones que no pueden ser descuidadas y se llegue a convertir en un cambio negativo con el pasar de los años.
- PublicaciónAcceso abiertoPlan estratégico de marketing digital para el crecimiento comercial de la marca TYCHE en la ciudad de Cali(Universidad de San Buenaventura, 2021) Perdomo Duarte, Isabela; Sanz Ramírez, Claudia MarcelaThe objective of this work was to achieve the growth of the TYCHE brand both locally and nationally, through digital marketing to increase sales, price strategy, increase customers and build brand identity in the city of Cali. The applied methodology was of a quantitative approach, descriptive, non-experimental in the field, proposing two questionnaires aimed at potential customers of bags and footwear sold by the brand in question, requiring to establish a population sample to determine the number of people to take into account. To know their payment limitations, price preferences, payment channels, quality and expected qualities of the bags and footwear that they buy in physical or virtual stores. The results of this study showed that the majority of customers prefer to buy in physical stores, however, just under half frequently use the virtual stores of the social network Instagram where competing brands practice a business model based on digital marketing. It is concluded that the implementation of the digital marketing model benefits the commercial activities of the TYCHE brand, increasing its sales by more than 20%, establishing a competitive price strategy with a variable profit margin, and increasing customers through promotional channels. in social networks and influencers in other cities nationwide, through the recognition of the brand's photographic identity.
- PublicaciónAcceso abiertoPropuesta de un modelo de negocio de lavado de autos a domicilio en el sector norte de la ciudad de Cali(Universidad de San Buenaventura, 2017) Cortés García, Tatiana; Díaz Gómez, David; Osorio, John MarioThe general objective of the present project is to propose a delivery car wash business model in the northern sector of the city of Cali, framed in the PMI methodology. To meet this objective, it was necessary to analyze the current market environment, in order to identify the target market, the population purchasing power and analyze the competition, it was also necessary to carry out an administrative, technical, risks and economic analysis to finally design the effective proposal that allows to develop a business model of car wash.This project is explanatory descriptive, based on primary sources such as the sample of the population surveyed, the observation of the authors and the data collection. The main results show that the problem is presented in the excessive consumption of water by conventional laundries, the generation of CO2 by the car mobilization to the conventional car washing places and the time that must be available to move around waiting for the service. The proposed business model is designed to contribute in the quality of people's life in the environmental aspect through the reduction of CO2 and in the personal relationship aspects, generating times or spaces to share with family or friends.