Examinando por Materia "Investigación de mercados"

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    Análisis de la influencia del marketing digital en el posicionamiento de las pymes de Colombia
    (Universidad de San Buenaventura - Cali, 2022) Molina Casamachín, Luisa María; Ríos Obando, José Fabian
    El presente trabajo es una monografía que tiene como fin analizar la influencia de las estrategias digitales en las pymes de Colombia, resaltando inicialmente su potencial en el crecimiento de las empresas según la segmentación de este tipo de empresas en Colombia. Todo esto se logró inicialmente con una identificación de la importancia de la incursión del marketing digital en el posicionamiento de este tipo de empresas donde se describe a grandes rasgos la situación general del país logrando caracterizar los usuarios que más usan el tema digital y su actividad en compras online, después de ello se realiza una amplia caracterización de las practicas usadas en el marketing digital que se puedan aplicar en las pymes, en este apartado se presenta una guía de como trabajar adecuadamente las redes sociales y finalmente se logra concluir de forma detallada las estrategias dentro del marketing digital que permiten un posicionamiento de este tipo de empresas en Colombia, realizando una discusión de este tema
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    Análisis de mercado para una empresa de comercialización textil para una tienda multimarca
    (Universidad de San Buenaventura Cali, 2019) Cerón Díaz, Cristian Yihad; Pérez Holguín, Carmenza
    The present work talks about the study made to the final consumer and to the micro companies located in one of the distribution channels of the textile sector which is, the multi-brand stores. Taking qualitative research as the main tool of this study, an observation exercise is carried out to determine in a real scenario, how consumers react to the natural movement of this type of company, the daily and weekly flow of people in three of the most representative companies belonging to this guild in the city of Cali. Without leaving aside the qualitative research, by means of the sample size formula of the finite population, there is the exact amount of micro-enterprises and final consumer to interview. Based on the responses and behavior of the interviewees, important data are found such as the frustrations of the brands when using this distribution channel, the perception that the final consumer has towards this type of companies, which is what really means a brand for multi-brand stores, among others.
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    Diseño de plan de mercadeo para la empresa Combitextiles e Hilos S.A.S en el Valle del Cauca
    (2013) Sierra Osorio, Tatiana Guissella; Agudelo Casanova, Haiber Gustavo
    Investigación cualitativa y cuantitativa, para el diseño de plan de mercadeo para la empresa COMBITEXTILES E HILOS S.A.S en el valle del cauca, en el sector de la Peletería, Calzado y Herrajería, análisis del sector y sus cambios hasta la fecha. Identificación de productos que hacen parte de la cadena de desarrollo de producción en el sector, mediante entrevistas y encuestas realizadas a empresarios del sector Peletería, Calzado y Herrajería
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    Diseño de un plan de direccionamiento estratégico para la empresa Representaciones Turísticas Alta Calidad S.A. mayorista de viajes ubicada en la ciudad de Santiago de Cali
    (Universidad de San Buenaventura - Cali, 2013) Alvear Arteaga, Juan Sebastián; Román Muñoz, Olga Herminda
    The increase in virtual sales of touristic products has left in a second level to the traditional travel agencies, which is represented in the decrease on sales in this kind of companies. The company Representaciones Turisticas ALTA CALIDAD S.A., located in Santiago de Cali, Colombia, by a design of a strategic management plan, wants to analyze the actual, past and future situation of the company and touristic sector, defining fortitudes, weaknesses, threats and opportunities, establishing its needs and challenges, which let make a balance score card, looking for sustainability and profitability. The development of this project is based on the use of diagnostic tools, such as market research, working environment and competence analyze, which let design strategies aimed to the realization of the mission and vision proposals.
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    Estudio de factibilidad para la creación de un hostal en la ciudad de Cali
    (2014) Gutiérrez Tamayo, Antonio; Vasquez, Juan Pablo; Velasco Blanco, Alvaro
    Este trabajo consiste en una investigación sobre la factibilidad para la creación de un hostal en la ciudad de Cali. Es importante este tipo de estudio porque si bien el turismo en la ciudad se ha visto en aumento en los últimos años es necesario sustentarlo de manera investigativa, por lo cual se utilizaran técnicas adecuadas para esto. Durante todo el proceso se trabajaran los conceptos de administración estudiados como lo es la investigación de mercados, Estrategias de Marketing y el análisis financiero. La investigación se realiza en el sector del turismo por lo tanto se hace un acercamiento con los directivos de Asociación Hotelera y Turística del Valle del Cauca – Cotelvalle -,con el fin de contar con una información mucho más certera y precisa del sector además de 150 encuestas a turistas de todo tipo en diferentes lugares reconocidos de la ciudad. El turismo es considerado una de las fuentes que más desarrollo trae a los países en el mundo, y además es llamado la industria limpia por excelencia, lo cual indicaría que se convierte en un desarrollo sostenible para los países y que así mismo permite pensar en realizar una inversión en este sector
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    "Incremento de la competitividad del restaurante Mr. Arepa franquicia ICESI mediante la aplicación del mercadeo
    (2011) Barbosa Pabón, Angela María; Trujillo García, Cristian Jair; Anaya Salazar, Angela Patricia
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    Investigación de mercado para la creación de una tienda virtual de juguetes
    (Universidad de San Buenaventura - Cali, 2014) Garcés Bonilla, Brenda Carolina; Rojas Pérez, María Isabel; Velasco Blanco, Álvaro
    The toy market in Colombia is a segment that shows increasingly greater opportunities to grow, because it concentrates a third of the population in children, with 14 million potential consumer, according to the National Bureau of Statistics DANE , the report called Estimates and projections of national, departmental and municipal population by sex, five year age groups and single ages 0 to 26 years from 1985 to 2020, May 2009. It has a movement of about 660 billion pesos, Raddar data (cited by Molina, 2012) , and an offer made by imports from other countries. This stage with the signing of the FTA with the United States, becomes a great business opportunity identified in differentiation that can offer the introduction of new marketing channel via the Internet or E -commerce , where in Colombia does not exist yet for this segment a page specialized for selling their products.
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    Luxury Bags: accesorios
    (Universidad de San Buenaventura - Cali, 2017-01-06) Rocha Vera, Rafaela Alejandra; Polo Florez, Viviana
    En este trabajo de grado se propone realizar el desarrollo de creación de marca enfocado en el diseño y creación de accesorios femeninos los cuales representan el carácter y lujo por medio de formas, texturas, materiales y acabados. Se hace una investigación de mercado en la cual se identifican y estudian a fondo las distintas marcas de accesorios de lujo siendo las más importantes a nivel nacional e internacional, también se hace un análisis de la población con el fin de determinar la cantidad de mercado meta, mujeres de entre 25 a 40 años, siendo de estratos 4-5-6 de la ciudad de Cali. Se realiza una interacción más profunda con los usuarios potenciales, con el fin de conocer donde realizan su compra de accesorios (carteras de lujo). Por lo tanto, el objetivo general de este proyecto es crear una marca de accesorios de lujo (Carteras) que diseñe y realice accesorios de excelente calidad, lujo y exclusividad. Para poder lograr con el objetivo, se requiere mayor intercambio de ideas con el mercado meta, indagando la percepción personal sobre el significado de lujo, calidad y exclusividad. Analizando cual puede ser el factor diferenciador de las marcas más cotizadas a nivel nacional e internacional de accesorios de lujo. Se hace un estudio sobre las distintas texturas y materiales para la realización del producto, basándose en las tendencias dela actualidad y del futuro con el fin de abarcar en las temporadas altas. La marca R A F A E L A R O C H A diseña y crea carteras de lujo para mujeres que brindan comodidad, versatilidad, sensación de lujo, mediante su simplicidad, aromas, distintas texturas y color que hacen que sean únicas. Los canales de distribución se realizarán por medio de tiendas multimarca, página propia, instagram y Facebook.
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    El marketing territorial fomenta el progreso y el desarrollo de las regiones
    (2010) Moreno Ortíz, Carolina; Figueroa Bambague, Ximena; González Cabo, Verena
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    Percepción de la ciudad de Santiago de Cali por parte de sus habitantes, como diagnóstico orientado a establecer las bases de una propuesta de city marketing
    (2012) Torres Valencia, Linda María; Velasco Blanco, Alvaro
    En este informe se describen las percepciones de los habitantes de la ciudad de Santiago de Cali, lo cual permite identificar la identidad, los atractivos y las características de la ciudad, partiendo no solo de las experiencias, sentimientos, expresiones y creencias, sino también de las necesidades y expectativas de los ciudadanos en un contexto globalizado. Por lo tanto, con este trabajo como parte de la primera etapa de la propuesta de City marketing se busca que la marca territorio se enfoque hacia el modelo deseado de urbe que se quiere proyectar, donde aspectos como el estilo de vida, la diversidad, el multiculturalismo, la cohesión social, los iconos, estereotipos, infraestructura y clima de negocios deben ser evaluados y considerados desde el punto de vista del residente.
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    Percepción del programa de administración de negocios en el sector empresarial en Cali
    (2010) Hurtado Giraldo, Norma; Hurtado Giraldo, Laura Dolly; García rojas, Jairo; Burbano Vallejo, Edy Lorena
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    Plan de negocios para la consolidación de un salón de belleza ante el COVID-19 Universidad de San Buenaventura Seccional Cartagena
    (2021-09-22) Mercado Pérez, Ana Gabriela; Taylor Abello, Raúl
    Business plan carried out with the objective of creating a beauty salon that provides personalized services in the city of Cartagena and that meets all the requirements required by the creation of companies in this pandemic time, its focus will be local women 3 of the city, who will be provided with high quality procedures with the best care and an affordable price. The viability of this project will be analyzed through market research to identify the preferences and limitations that exist from the coronavirus, in turn strategic thinking will be established that guarantees the implementation of this beauty salon and a plan will be drawn up, operational, organizational and financial for its implementation. In conclusion, it is planned to provide through the implementation of this business plan an opportunity for employment and development in the sector and in the same way a solution to the latent need for biosecure, comfortable and reliable spaces.
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    Propuesta de diseño de marca olfativa para la empresa gtex1210 Cali
    (Universidad de San Buenaventura - Cali, 2016) Arias Rodríguez, Gustavo Adolfo; Novoa Ocampo, Juan David; Varón Sandoval, Alexander
    This thesis shows an experimental research that aims to expose the olfactory marketing is and how this tool is based on the use of flavorings - odotipos, can influence behavior and loyalty indirectly to consumers, for which it seeks to develop an olfactory mark as a differentiation strategy for the company GTEX1210 of Cali.