Examinando por Materia "Investigación de mercados"
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- PublicaciónAcceso abiertoAnálisis de la influencia del marketing digital en el posicionamiento de las pymes de Colombia(Universidad de San Buenaventura, 2022) Molina Casamachín, Luisa María; Ríos Obando, José FabianEl presente trabajo es una monografía que tiene como fin analizar la influencia de las estrategias digitales en las pymes de Colombia, resaltando inicialmente su potencial en el crecimiento de las empresas según la segmentación de este tipo de empresas en Colombia. Todo esto se logró inicialmente con una identificación de la importancia de la incursión del marketing digital en el posicionamiento de este tipo de empresas donde se describe a grandes rasgos la situación general del país logrando caracterizar los usuarios que más usan el tema digital y su actividad en compras online, después de ello se realiza una amplia caracterización de las practicas usadas en el marketing digital que se puedan aplicar en las pymes, en este apartado se presenta una guía de como trabajar adecuadamente las redes sociales y finalmente se logra concluir de forma detallada las estrategias dentro del marketing digital que permiten un posicionamiento de este tipo de empresas en Colombia, realizando una discusión de este tema
- PublicaciónAcceso abiertoAnálisis de mercado para una empresa de comercialización textil para una tienda multimarca(Universidad de San Buenaventura, 2019) Cerón Díaz, Cristian Yihad; Pérez Holguín, CarmenzaThe present work talks about the study made to the final consumer and to the micro companies located in one of the distribution channels of the textile sector which is, the multi-brand stores. Taking qualitative research as the main tool of this study, an observation exercise is carried out to determine in a real scenario, how consumers react to the natural movement of this type of company, the daily and weekly flow of people in three of the most representative companies belonging to this guild in the city of Cali. Without leaving aside the qualitative research, by means of the sample size formula of the finite population, there is the exact amount of micro-enterprises and final consumer to interview. Based on the responses and behavior of the interviewees, important data are found such as the frustrations of the brands when using this distribution channel, the perception that the final consumer has towards this type of companies, which is what really means a brand for multi-brand stores, among others.
- PublicaciónAcceso abiertoAnálisis del Fast Fashion a través de estrategias de marketing digital dirigidas a la moda sostenible en la empresa Mi Norte SAS en la ciudad de Cali(Universidad de San Buenaventura, 2023) Mejía Hernández, Laura Victoria; Zúñiga Collazos, Alexander; Ordoñez Castaño, Iván AndrésEl presente proyecto de investigación pretende analizar las estrategias de marketing digital utilizadas por la empresa Mi Norte SAS, con el fin de establecer los efectos ocasionados por la Fast Fashion, a partir de la caracterización de la compañía, en cuanto a su entorno, trayectoria como la descripción de estrategias de marketing empleadas. Por consiguiente, este estudio busca evidenciar dichas estrategias por medio del análisis de las cinco fuerzas de Porter y el de PESTEL, así como la descripción del marketing digital utilizado a partir de la revisión de antecedentes para el año 2021.
- ArtículoAcceso abiertoBrechas de formación en el sistema moda(Universidad de San Buenaventura, 2020) Bastidas Valencia, Diana Isabella; Sanz Ramírez, Claudia MarcelaLas Brechas de formación, son aquellas necesidades o espacios que se encuentran dentro del sistema educativo al formar profesionales. Es decir, aquello que las universidades no están cubriendo y que representa un vacío dentro del capital humano. Es indispensable realizar estudios para encontrar dónde están estas brechas para que, de esta manera, las instituciones educativas puedan atenderlas. En este proyecto, se aplicará este análisis en el sector moda para la ciudad de Cali, Colombia, con el propósito de contribuir un punto de vista de un diseñador y así, establecer cuáles son los nuevos perfiles actualmente.
- PublicaciónAcceso abiertoCreación de marca : HOMIE(Universidad de San Buenaventura, 2021) Núñez Lopera, Acsa Geraldine; Cuellar Arévalo, Karol Stephane; Franco Medina, Edgar; Dussan Aguirre, RosmeryEl objetivo del proyecto es desarrollar una marca que parte de unas problemáticas identificadas, las cuales son la falta de innovación en las siluetas y los textiles que utilizan las marcas de streetwear en la ciudad de Cali y la falta de conciencia frente a la contaminación generada por las empresas del sector moda a nivel nacional. Este proyecto está basado en la investigación del mercado caleño, mediante el seguimiento de una metodología que incluye la recolección de datos, investigación del mercado y los competidores, investigación de tendencias y la validación de la propuesta de la marca. La investigación implementada se llevó a cabo con el fin de segmentar el mercado y conocer su comportamiento frente a un marca que propone un estilo streetwear. Esta investigación permitió dar paso al proceso de creación y comunicación de la marca desde aspectos como la personalidad, valores, imagen y esencia de la misma. Todo estos rasgos de la marca se evidenciaron en la creación de una colección capsula relacionada a la tendencia Eufórico primavera/verano 2022, la cual se construyó a partir de la exploración de siluetas, formas, texturas, textiles, colores y procesos de acabados. Con los resultados se pretendía descubrir si existe una viabilidad en el mercado para una marca streetwear en la que predomina el denim y se implementa textil pre-consumo, además validar si existe un interés por parte de lo caleños para una marca que responde a las problemáticas mencionadas y a este estilo.
- PublicaciónAcceso abiertoDiseño de plan de mercadeo para la empresa Combitextiles e Hilos S.A.S en el Valle del Cauca(2013) Sierra Osorio, Tatiana Guissella; Agudelo Casanova, Haiber GustavoInvestigación cualitativa y cuantitativa, para el diseño de plan de mercadeo para la empresa COMBITEXTILES E HILOS S.A.S en el valle del cauca, en el sector de la Peletería, Calzado y Herrajería, análisis del sector y sus cambios hasta la fecha. Identificación de productos que hacen parte de la cadena de desarrollo de producción en el sector, mediante entrevistas y encuestas realizadas a empresarios del sector Peletería, Calzado y Herrajería
- PublicaciónAcceso abiertoDiseño de un plan de direccionamiento estratégico para la empresa Representaciones Turísticas Alta Calidad S.A. mayorista de viajes ubicada en la ciudad de Santiago de Cali(Universidad de San Buenaventura, 2013) Alvear Arteaga, Juan Sebastián; Román Muñoz, Olga HermindaThe increase in virtual sales of touristic products has left in a second level to the traditional travel agencies, which is represented in the decrease on sales in this kind of companies. The company Representaciones Turisticas ALTA CALIDAD S.A., located in Santiago de Cali, Colombia, by a design of a strategic management plan, wants to analyze the actual, past and future situation of the company and touristic sector, defining fortitudes, weaknesses, threats and opportunities, establishing its needs and challenges, which let make a balance score card, looking for sustainability and profitability. The development of this project is based on the use of diagnostic tools, such as market research, working environment and competence analyze, which let design strategies aimed to the realization of the mission and vision proposals.
- PublicaciónAcceso abiertoEstudio de factibilidad para la creación de un hostal en la ciudad de Cali(2014) Gutiérrez Tamayo, Antonio; Vasquez, Juan Pablo; Velasco Blanco, AlvaroEste trabajo consiste en una investigación sobre la factibilidad para la creación de un hostal en la ciudad de Cali. Es importante este tipo de estudio porque si bien el turismo en la ciudad se ha visto en aumento en los últimos años es necesario sustentarlo de manera investigativa, por lo cual se utilizaran técnicas adecuadas para esto. Durante todo el proceso se trabajaran los conceptos de administración estudiados como lo es la investigación de mercados, Estrategias de Marketing y el análisis financiero. La investigación se realiza en el sector del turismo por lo tanto se hace un acercamiento con los directivos de Asociación Hotelera y Turística del Valle del Cauca – Cotelvalle -,con el fin de contar con una información mucho más certera y precisa del sector además de 150 encuestas a turistas de todo tipo en diferentes lugares reconocidos de la ciudad. El turismo es considerado una de las fuentes que más desarrollo trae a los países en el mundo, y además es llamado la industria limpia por excelencia, lo cual indicaría que se convierte en un desarrollo sostenible para los países y que así mismo permite pensar en realizar una inversión en este sector
- PublicaciónAcceso abierto"Incremento de la competitividad del restaurante Mr. Arepa franquicia ICESI mediante la aplicación del mercadeo(2011) Barbosa Pabón, Angela María; Trujillo García, Cristian Jair; Anaya Salazar, Angela Patricia
- PublicaciónAcceso abiertoInvestigación de mercado para la creación de una tienda virtual de juguetes(Universidad de San Buenaventura, 2014) Garcés Bonilla, Brenda Carolina; Rojas Pérez, María Isabel; Velasco Blanco, ÁlvaroThe toy market in Colombia is a segment that shows increasingly greater opportunities to grow, because it concentrates a third of the population in children, with 14 million potential consumer, according to the National Bureau of Statistics DANE , the report called Estimates and projections of national, departmental and municipal population by sex, five year age groups and single ages 0 to 26 years from 1985 to 2020, May 2009. It has a movement of about 660 billion pesos, Raddar data (cited by Molina, 2012) , and an offer made by imports from other countries. This stage with the signing of the FTA with the United States, becomes a great business opportunity identified in differentiation that can offer the introduction of new marketing channel via the Internet or E -commerce , where in Colombia does not exist yet for this segment a page specialized for selling their products.
- PublicaciónAcceso abiertoLuxury Bags: accesorios(Universidad de San Buenaventura, 2017-01-06) Rocha Vera, Rafaela Alejandra; Polo Florez, VivianaEn este trabajo de grado se propone realizar el desarrollo de creación de marca enfocado en el diseño y creación de accesorios femeninos los cuales representan el carácter y lujo por medio de formas, texturas, materiales y acabados. Se hace una investigación de mercado en la cual se identifican y estudian a fondo las distintas marcas de accesorios de lujo siendo las más importantes a nivel nacional e internacional, también se hace un análisis de la población con el fin de determinar la cantidad de mercado meta, mujeres de entre 25 a 40 años, siendo de estratos 4-5-6 de la ciudad de Cali. Se realiza una interacción más profunda con los usuarios potenciales, con el fin de conocer donde realizan su compra de accesorios (carteras de lujo). Por lo tanto, el objetivo general de este proyecto es crear una marca de accesorios de lujo (Carteras) que diseñe y realice accesorios de excelente calidad, lujo y exclusividad. Para poder lograr con el objetivo, se requiere mayor intercambio de ideas con el mercado meta, indagando la percepción personal sobre el significado de lujo, calidad y exclusividad. Analizando cual puede ser el factor diferenciador de las marcas más cotizadas a nivel nacional e internacional de accesorios de lujo. Se hace un estudio sobre las distintas texturas y materiales para la realización del producto, basándose en las tendencias dela actualidad y del futuro con el fin de abarcar en las temporadas altas. La marca R A F A E L A R O C H A diseña y crea carteras de lujo para mujeres que brindan comodidad, versatilidad, sensación de lujo, mediante su simplicidad, aromas, distintas texturas y color que hacen que sean únicas. Los canales de distribución se realizarán por medio de tiendas multimarca, página propia, instagram y Facebook.
- PublicaciónAcceso abiertoEl marketing territorial fomenta el progreso y el desarrollo de las regiones(2010) Moreno Ortíz, Carolina; Figueroa Bambague, Ximena; González Cabo, Verena
- PublicaciónAcceso abiertoPercepción de la ciudad de Santiago de Cali por parte de sus habitantes, como diagnóstico orientado a establecer las bases de una propuesta de city marketing(2012) Torres Valencia, Linda María; Velasco Blanco, AlvaroEn este informe se describen las percepciones de los habitantes de la ciudad de Santiago de Cali, lo cual permite identificar la identidad, los atractivos y las características de la ciudad, partiendo no solo de las experiencias, sentimientos, expresiones y creencias, sino también de las necesidades y expectativas de los ciudadanos en un contexto globalizado. Por lo tanto, con este trabajo como parte de la primera etapa de la propuesta de City marketing se busca que la marca territorio se enfoque hacia el modelo deseado de urbe que se quiere proyectar, donde aspectos como el estilo de vida, la diversidad, el multiculturalismo, la cohesión social, los iconos, estereotipos, infraestructura y clima de negocios deben ser evaluados y considerados desde el punto de vista del residente.
- PublicaciónAcceso abiertoPercepción del programa de administración de negocios en el sector empresarial en Cali(2010) Hurtado Giraldo, Norma; Hurtado Giraldo, Laura Dolly; García rojas, Jairo; Burbano Vallejo, Edy Lorena
- PublicaciónAcceso abiertoPlan de negocios para la consolidación de un salón de belleza ante el COVID-19 Universidad de San Buenaventura Seccional Cartagena(2021-09-22) Mercado Pérez, Ana Gabriela; Taylor Abello, RaúlBusiness plan carried out with the objective of creating a beauty salon that provides personalized services in the city of Cartagena and that meets all the requirements required by the creation of companies in this pandemic time, its focus will be local women 3 of the city, who will be provided with high quality procedures with the best care and an affordable price. The viability of this project will be analyzed through market research to identify the preferences and limitations that exist from the coronavirus, in turn strategic thinking will be established that guarantees the implementation of this beauty salon and a plan will be drawn up, operational, organizational and financial for its implementation. In conclusion, it is planned to provide through the implementation of this business plan an opportunity for employment and development in the sector and in the same way a solution to the latent need for biosecure, comfortable and reliable spaces.
- PublicaciónAcceso abiertoPlan estratégico de exportación (Fase 1- Estados Unidos y México) para la marca Bad Angels Clothing(Universidad de San Buenaventura, 2021) Vélez Mercado, Valeria; Sanz Ramírez, Claudia Marcela
- PublicaciónAcceso abiertoPropuesta de diseño de marca olfativa para la empresa gtex1210 Cali(Universidad de San Buenaventura, 2016) Arias Rodríguez, Gustavo Adolfo; Novoa Ocampo, Juan David; Varón Sandoval, AlexanderThis thesis shows an experimental research that aims to expose the olfactory marketing is and how this tool is based on the use of flavorings - odotipos, can influence behavior and loyalty indirectly to consumers, for which it seeks to develop an olfactory mark as a differentiation strategy for the company GTEX1210 of Cali.
- PublicaciónAcceso abiertoRagazze Vere : marca propia basada en el concepto de "democratización de la moda", aspecto de inclusión de tallaje(Universidad de San Buenaventura, 2021) Becerra Jaramillo, Tania; Mejía Escobar, Ana MaríaEn el presente proyecto se realizaron investigaciones relacionadas con el concepto de democratización de la moda, desde su origen hasta el trasfondo en el día de hoy; de la misma manera se conocieron las diferentes ramas que esta contiene y aquella por la cual se guiará el trabajo de grado. A partir de estas investigaciones se generó un proceso de análisis de referentes, antecedentes y validaciones de las distintas hipótesis generadas por medio de la observación. A partir de esto, se generó todo un concepto de inclusión de tallaje comprendida en la democratización de la moda, sobre la cual se creó una marca propia, para la cual se realizó una debida investigación de mercado objetivo, tendencias actuales en cuanto a colores, formas y estilos, las cuales posteriormente fueron validadas por medio de un trabajo de campo comprendido por encuestas, entrevistas y netnografías. Finalmente, reuniendo toda la información encontrada en fases anteriores, se procedió a realizar todos los aspectos comprendidos para creación de marca (brand book, modelo canvas, marketing de marca) y así mismo el diseño de la primera colección cápsula que responderá a los requerimientos encontrados, ADN de marca, concepto de diseño y concepto de diferenciación de marca.