Examinando por Materia "Marketing"

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    Análisis de la psicología del precio y su aplicación en el marketing
    (2015-02-20) Meza Alemán, Humberto; Matos Nava, Rodolfo Enrique
    This article seeks to illustrate the importance of psychology in the price and its application considering that the price is one of the determining variable when the buyer decides to enforce the purchase of a good or service. Item analysis was based on the study of price as a factor for business and stay in the market, through a literature review of articles, journals, books etc. For which it was observed that most buyers judge the comparably priced, ie, the reference price affect their judgment generating concepts of acceptance or rejection at the time of purchase, this process is influenced by competition and methods to set prices in each industrial sector, but is the consumer that in the end the most important and influential in defining the parameters and basis for pricing factor.
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    Análisis de sentimientos en entornos de mercadeo móvil
    (Universidad de San Buenaventura - Cali, 2017) Mina Trujillo, Joan Camilo; Ordoñez Erazo, Hugo Armando
    El objetivo general de la presente propuesta es aplicar la técnica de análisis de sentimientos a la retroalimentación generada por los compradores de la tienda Grasshoppers Store permitiendo una comprensión automatizada de la intención detrás de los comentarios del comprador, y registrar ciertos eventos consumiendo los servicios de Firebase Analytics. La razón del planteamiento de esta propuesta viene dada inicialmente por la necesidad de formalizar los procesos de gestión de inventario que lleva a cabo la empresa Grasshoppers. En esta propuesta se buscará mediante la integración de servicios de análisis de comportamiento registrar acciones de interés llevadas a cabo por el cliente dentro de la aplicación y mediante la integración con servicios de análisis de sentimientos basados en el aprendizaje automático clasificar los comentarios que estos puedan generar durante el uso del aplicativo.
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    Comparativo de la economía colombiana a través de su balanza de pagos con relación a Perú y Chile
    (2015) Cruz González, Kellys Yuranys; Jaramillo Betancur, Fernando
    Con la globalización, y la internacionalización de los procesos contables, lejos quedó que el trabajo de los contadores está ligado al procesamiento de datos y emisiones de Estados Financieros. Como tal debe conocer temas tan variados como marketing, prácticas de producción, sistemas de calidad, aspectos económicos. Entender el comportamiento de la balanza de pagos, considerar el costo de oportunidad, elegir los riesgos en las decisiones de inversión, decidir cómo protegerse para reducir el efecto de la inflación, comprender la política económica, entre otros
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    Creación de la compañía "W- lighting S.A.S."
    (2013) Cataño Solano, Lina Marcela; Pino Bernal, Leidy Yesenia; Rojas Alvarado, Ronald Joanny
    La creación de la compañía W- Lighting SAS nace de la necesidad de generar ahorro en consumo de energía en las multinacionales de la ciudad de Bogotá. Para satisfacer esa necesidad se crea una empresa tipo comercial importadora de sistemas de iluminación Led, para brindar a sus clientes un ahorro eficiente en consumo de energía. Su misión es ser una compañía enfocada en brindar soluciones tecnológicas inteligentes en el campo de la iluminación LED y de energías alternativas adaptándose a las necesidades de los proyectos, mediante productos y servicios innovadores y competitivos. Se visiona en el 2018 como una empresa líder en el mercadeo de iluminación LED y productos de eficiencia energética, destacada por sus productos de calidad y por los proyectos exitosos implementados. Como argumento de venta se comunicará los beneficios del uso de la tecnología LED, los incentivos tributarios, al igual que la variedad de productos de iluminación LED, tanto para interiores, exteriores y áreas clasificadas, contando con sistemas de iluminación LED únicos en con panel solar integrado
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    El desarrollo como fuente de competitividad
    (Universidad de San Buenaventura - Cali, 2011-07) Silva Ortiz, Daniel Felipe
    El propósito de esta investigación es buscar la forma adecuada de vender las zonas en exploración y generar, aprovechar y explotar los recursos que yacen en cada región a fin de crear un marketing que dinamice la competitividad del Valle del Cauca y genera una amplia cobertura territorial, beneficiando de esta manera a Colombia. Guadalajara de Buga, por su ubicación, presenta una competitividad natural (denominada competitividad geográfica) dado que es paso obligado para todo aquel que se dirige al interior del país desde el occidente. Los megaproyectos planteados para esta región, a saber, puerto seco y doble calzada Buenaventura-Buga, se basan en el aprovechamiento de dicha competitividad geográfica a fin de impulsar un desarrollo sostenible y explotar de manera eficiente su ubicación territorial, todo lo cual dinamizaría la comercialización por la cuenca del Pacífico y haría del puerto de Buenaventura uno de los más influyentes e importantes del país.
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    Guía para la formulación e implementación de un plan de mercadeo en la organización escolar
    (2013) Alzate Castañeda, María Isabel; Rendón García, María Helena; Torres Álvarez, Germán de Jesús
    Hablar de educación en un contexto inmerso por la globalización y la tecnología, suele ser aparentemente fácil, cuando se habla en un lenguaje empresarial , pero cuando de lo que se trata es de darle un enfoque desde el mercadeo, la intencionalidad económica toma un viraje completamente distinto, a saber: obtener la calidad del producto antes que remuneración del mismo. Para aclarar lo dicho anteriormente, es necesario hacer énfasis en el concepto de mercadeo, ya que éste estuvo ausente durante décadas en las organizaciones escolares.
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    Habilidades de un directivo en su organización que lo hace eficaz, eficiente y productivo en la institución educativa Álvaro Echeverry Perea de Santiago de Cali
    (2015) Riascos Moscoso, Leidy Carolina; Bermúdez Andrade, Luz Elena; Ordoñez Pérez, Oscar Atilio
    This case study is part of the qualitative paradigm and focuses on knowing what skills makes a high director effective, efficient and productive within a scholar organization. Through this mixed non-experimental study, which means qualitative - exploratory and quantitative based; the relevance of the work of educational high directors is rescued, which requires excellent leadership and management skills to direct, plan and implement successful strategies, taking responsibilities for social development within an organization and positioning it in the educational community and beyond. It is essential to accept that the dynamics of management focus on raising productivity, competitiveness and quality, in relation with the work done with human capital, which constitutes a key role. To achieve it, human, technical and conceptual skills are required, where the primary purpose of the policy action of the high director is to obtain results through the work of others. Every organization needs to have a director, manager, organizer and strategist of open, alive and dynamic educational services that meet the current needs of the community, enhance the value of human beings at work in organizations and promote the generation of proposals for the offer of high quality educational services as a model to study at the Educational Institution Álvaro Echeverry Perea.
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    Implementación del marketing social en Colombia
    (2017) Sierra Pineda, Steffy Andrea; Barrientos Cuellar, Oswaldo
    The marketing is an element worked by all the organizations to offer your products and services to an objective public, in any part of the world. The social marketing that it is born of the need to offer a change of thought and behaviors of the society for the common good, in necessarily not only to be applied by the private company as Social Managerial Responsibility, but also by the government of every country, also in this document writes the form in which in the country there is applied the social, not alone marketing as social managerial responsibility, but also as aim of the Colombian government, on having known how it is possible to apply and as it is applied in agreement to the analysis of documentation and digital means of this type of marketing. The aim of this writing is to document, the trends of the marketing applicable to the social marketing or 3.0 and as, like in the Colombian state the social marketing is realized, for your correct fulfillment of aims raised as for the social responsibility that this one transports, by means of the bibliographical search and persons' digital means that work the topics previously mentioned. In the country it is necessary to do the most didactic campaigns for the society, since a constant interaction is not had by the public ones, on the contrary the information is sent and a suitable feedback of the happened is not realized in the same one, which does that the same mistakes continue being committed and new, beside not having a suitable documentation and of easy access to realize any type of learned lessons.
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    Incidencia de la logística en el marketing
    (Universidad de San Buenaventura - Cali, 2010-07) Burbano Vallejo, Edy Lorena; Morales Camacho, Rocío
    Durante varias décadas el mundo empresarial ha realizado diversos esfuerzos para encontrar la fórmula mágica que le permita atraer clientes y consolidar con ellos una relación positiva de largo plazo con el fin de obtener resultados que le permitan diferenciarse, establecerse en los diferentes mercados y por supuesto, alcanzar el nivel de competitividad que el mundo de hoy exige. La logística es el proceso desarrollado por una organización desde el momento en que adquiere los insumos o materias primas a los proveedores hasta que el cliente-consumidor queda satisfecho con el producto o servicio que adquirió. Por lo tanto, un elemento estructural del marketing es la efectividad en el funcionamiento de toda la cadena de abastecimiento que finalmente percibe de manera positiva o negativa los clientes finales.
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    Incidencia de las salvaguardias OMC en el sector textil colombiano durante el periodo 2010 –2019
    (2021-02-22) Torres Torres, Irelys Esther; Lozano Burgos, Ana Paula
    Safeguards have been positioned as a world benchmark for the protection of the economy in a process that presents excess imports of goods or services and that generate economic risks for the affected country, for this reason, the analysis of safeguards represents a growth pillar for nascent or fragile economies. The development of this article is to analyze the impact of safeguards in the textile sector in the period from 2010 to 2019 in order to consider the decreed provisions have been beneficial for the national industry, glimpsing if the measures taken comply with the purpose. The methodology used was the document review in indexed databases to obtain the consulted scientific articles. The main results allow us to deduce that currently the economic balance in the textile sector presents deficits due to the increase in imports of these materials from Ecuador and China, likewise, smuggling and tax evasion are consistent with the significant reduction in formal income of the economic line. Safeguards represent a relevant axis for the economic protection of countries in terms of imports and trade, which is why it is necessary to consolidate bilateral relations and promote internal industrialization on a scale that leads to an improvement in the industry and thus to be a world reference in this sector
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    Marketing internacional en las organizaciones del siglo xxi en relación a los sistemas de gestión de calidad y medio ambiente
    (2015-02-20) Barrios Maussa, Harold Andrés; Vitola Ortega, Nicolas
    This article seeks to help businesses that do not have yet the best procedures to implement an appropriated marketing to the demands posed by the current market, to these companies generate a lot of value and in turn them competent against companies that are already positioned in their respective markets, besides we'll work on how to do this by linking it with the systems of ISO 9001 ( quality) and ISO 14001 (environmental ) management. This article is both theoretical and practical, and is based on a type of documentary and descriptive research mainly also on texts related to the issues raised and especially ISO standards.
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    Mejora de la distribución de categorías del piso de venta en una empresa del sector retail en el canal de supermercados
    (2012) Grueso Hurtado, Alex; Melo Ortega, Andrea Jhazmin; Bravo Castillo, Mario
    Este trabajo se realiza debido a la inadecuada organización del piso de venta del Supermercado Mercar lo cual ha generado constantes reclamos por parte de los clientes ya que los productos que se encuentran en las estanterías no estás ubicados teniendo en cuenta si corresponde o no a la categoría y sección lo que causa que el cliente se demore en la búsqueda de los productos que requiere. El objetivo general de este trabajo es el desarrollo de una propuesta de distribución de categorías del piso de venta, con el fin de que el cliente pueda interactuar con todas las categorías del supermercado, tenga mayor facilidad para encontrar sus productos y encuentre lo que necesita más rápidamente, dando como resultado un excelente servicio y satisfacción al cliente. A través de la aplicación herramientas de mejoramiento como la Administración por Categorías, Marketing, y Simulación Layout (distribución del espacio físico) se demostró. Con la aplicación de estas herramientas y algunos criterios se estableció una nueva distribución de categorías en el supermercado, teniendo en cuenta el comportamiento del cliente, estrategias de marketing, y el nivel de demanda del producto. Se realizo una prueba piloto mediante un modelo de simulación ProModel del cliente en el proceso de búsqueda de un producto con la nueva distribución de categorías para viabilizar el mejoramiento. Finalmente se realizo una implementación parcial, exactamente en el pasillo uno y dos de la sección despensa, para demostrar el mejoramiento se realizo un estudio de tiempos dando como resultado un tiempo menor al inicial, ósea que el cliente tardo menos tiempo en encontrar un producto dentro de la sección, y por ende mejoro la satisfacción del cliente.
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    Propuesta de diseño de marca olfativa para el programa de ingeniería industrial Universidad San Buenaventura Cali
    (Universidad de San Buenaventura - Cali, 2015-04) Bravo Chávez, Richard; Ruano Hoyos, Mauricio; Varón Sandoval, Alexander
    The present work has as scope to show scent marketing potential, to do this it seeks to offer a design of olfactory brand image as an additional tool of differentiation strategy for the program of industrial engineering of San Buenaventura University of Cali.
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    Propuesta de diseño del plan de marketing para la comercialización de café colombiano especial de “origen” en la ciudad de Cali, cultivado en la finca Los Pinos en Tunia, Cauca.
    (Universidad de San Buenaventura Cali, 2016) Rodríguez García, Millerlay; Saenz Bolívar, David Stiven; Agudelo Casanova, Haiber Gustavo
    The present work has the intention of proposing a marketing plan for the small enterprise The Pines which wants to commercialize his product ground packed Coffee, in the city of Cali, for what in the first instance, there is done an internal and external evaluation of the company, an investigation of the target market, followed by an analysis of the competition, and of to agreement to the set of factors identified as result of these analyses there appear diverse strategies and tactics that allow to be positioned on the market. As complement to the marketing plan, one presents the budget needed for the execution of the design and the conclusions and general recommendations of the plan.
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    Propuesta de marketing estratégico 2017-2018 orientado al chance en la empresa La Fortuna S.A. marca Acertemos ubicada en el departamento del Cauca en Colombia
    (Universidad de San Buenaventura - Cali, 2016) Enríquez Revelo, Alba Yaneth; Castaño Vivas, Guillermo; Velasco Blanco, Álvaro
    The Marketing strategic planning (MSP) is a need for La Fortuna S.A. to the effective implementation of it’s porposes for the 2016-2018 period. By definition the MSP, contributes to align the financial and human resources to succeed. The Company requires an strategic marketing plan to be build on a conceptualization or theorical basis to stablish it’s develop framework, the diagnosis of the marketing measures that validate the results and the formulation of a line of action to achieve the objectives for the indicated period. The “chance” or betting industry, is the most profitable product for the operational income and rentability to the partners of La Fortuna S.A. Establishing a strategic marketing plan benefits the Company and the stakeholders.
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    Propuesta de plan de marketing para la compañía “www.whispermkt.com”
    (Universidad de San Buenaventura Cali, 2018) Ortiz Morales, Luis Miguel; Agudelo Casanova, Haiber Gustavo
    Whisper MKT is established in Mexico City and has the purpose of supplying the digital marketing demand of the MiPymes of Cali, Colombia. Therefore, the objective of this monograph was to carry out a marketing plan and a financial viability study in order to minimize the risks of entering the Cali market and identify key success factors that allow the company's sustainability.In addition, it was very important to analyze both internal and external factors that the Whisper MKT company faces in the Cali market. It should be noted that in Colombia, the annual growth in sales of the IT industry has been 16.7% in recent years, this is an opportunity as the company will have the possibility of reaching a portion of the local market.Additionally in Colombia, there is access to capital resources such as Fondo Emprender and Innpulsa and technical support for new companies, which in the future will allow the organization to achieve corporate guidelines. The profitability of the project, in an analysis of 4 years, is of 19,4%. The net present value, is $6.204.445 and the discounted payment period is 4 years.
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    Propuesta de un modelo de negocios basado en una plataforma de publicidad online
    (2013) Rico Flórez, Juan Felipe; Agudelo Casanova, Haiber Gustavo
    Modelo de negocio basado en una plataforma de publicidad online, desarrollado bajo el modelo de Gary Hamel. Actualmente se presentan oportunidades de mejorar la forma en que se hace publicidad en internet, por lo tanto se investigará y aplicara lo desarrollado por hamel en su libro ¿liderando la revolución¿ además de verificar la viabilidad financiera de la propuesta.
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    Realidad aumentada como herramienta publicitaria para la carrera de Ingeniería Multimedia de la Universidad San Buenaventura
    (2021) Poo Asprilla, Andres David; Osorio Sangster, Mateo Alejandro; Muñoz Ruiz, Jhon Mario
    This research project is focused on the design of an interactive advertising piece applying Augmented Reality (AR) technology as an innovative resource and the development of an application for its visualization using Unity 3D tools integrated with the Vuforia SDK, in order to promote the Multimedia Engineering career of the University of San Buenaventura Medellín section and generate greater recognition of the competencies and skills that are developed during the career course plan
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    Las Redes Sociales Aplicadas a las Pymes. Caso (Frisby, Selva negra, Jeno’s pizza y Habana club)
    (2018-06-01) Andrade Osorio, Jorge Enrique; Suárez Ortiz, Andrea Eloísa; Vitola Ortega, Nicolás
    The marketing digital has become a fundamental tool for the development of marketing strategies, to be a cornerstone in the relationship between organizations and their markets; the digital marketing plays a significant part in the business processes of the companies, due to the integration of new information and communication technologies, which play a major part in the development of new forms of sale. This uses the advertising online as a tool to promote a product or service using digital tools such as links, banners, pop up, Taglines, Advectorial, Insterstical, Layers, microsite, ciberpost, among others as google trends used to identify the most wanted content on the website by the sector to which it will direct. Allowing companies create new ideas and relevant content, taking advantage of trends and thus win more customers.
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    Servicio de asesoría de imagen por medio de aplicación de celular
    (2013) Cabrera, Stephany; Polo Flórez, Dolly Viviana
    Servicio innovador de asesoría de imagen por medio de una aplicación de celular, la cual le brindara al usuario la posibilidad de recibir un servicio inmediato de vestuario, primordialmente basándose de una necesidad de atuendo para ocasiones sociales frecuentes, este le brindara al usuario el diseño de un look de acuerdo a la ocasión que solicite y adecuado a sus características físicas, información que será adquirida por medio de un cuestionario elaborado para definir una silueta, colometria, antropometría y tallajes de la persona, una vez que la aplicación le arroje al usuario el look indicado, el usuario tendrá la opción de escoger el más adecuado a su parentesco y se hará el pedido por medio de una solicitud el cual le arrojara una fecha de entrega, costo y medios de pago