Examinando por Materia "Neuromarketing"
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- PublicaciónAcceso abiertoEstrategias de neuromarketing para la internacionalización de una empresa(2017) Patiño González, Daniela; Alarcón Velandia, Jorge EliécerThis article takes a look at the birth of neuromarketing, encompassing its history from its general form of marketing. It continues with the main objective of covering the most important strategies of neuromarketing that employers can use for the internationalization of their company. Such strategies can serve as a basic guide for people, particularly for entrepreneurs, who need the strategic tools of Neuromarketing that are necessary to internationalize your company and to introduce your product to an international market. Also, these strategies will not only help the market but will be convenient for the customer as well since they take into account factors that influence consumer decision making such as: Culture, politics, economics, social, among others. In addition, you will know that the behavior of the consumer is related to the reaction of their five senses, which generate stimuli of their emotions. Nowadays the world of organizations has expanded too much that there are variety of companies creating a challenge and increasing the competitiveness of market share, customer loyalty, new customer’s attraction, among other aspects. Due these, the use of neuromarketing strategies applied to the company’s advertising of a product or a brand allows to be quickly captured by the consumer. But obviously with the main purpose of satisfying their needs and desires. Reaching the customers mind in an immediate way.
- PublicaciónAcceso abiertoEl impacto del neuromarketing en los restaurantes del centro histórico de la ciudad de Cartagena(Universidad de San Buenaventura, 2023-06-23) Villamizar Bravo, Melissa; Lidueñas Bastidas, Yezyd; Grupo de Investigación Gestión Administrativa y Contable (GIGAC) (Cartagena)El centro histórico de la ciudad de Cartagena es muy reconocido por la diversidad de restaurantes, que proponen una gastronomía variada que se adapta a todos los gustos. En este artículo determinamos qué componentes influyen en que un cliente tome la decisión de elegir un restaurante del centro histórico, aplicando el neuromarketing, el cual nos permitirá comprender procesos emocionales y con esto poder definir un esquema de un plan de neuromarketing de acuerdo a los intereses de los clientes, ya sea por factores sensitivos, visuales o auditivos. A la vez, estudiamos las reseñas de Foodies o Influencers dedicados a dar opiniones de los restaurantes por medio de redes sociales y entender el nivel de interés que despierta en los consumidores. Utilizamos Beacons como herramienta de medición y TripAdvisor para ubicar un restaurante de acuerdo a lugar geográfico establecido. Con lo anterior, pudimos concluir que las recomendaciones, infraestructura histórica de los lugares juegan un papel fundamental al momento de elegir un restaurante y el servicio al cliente resulta ser una de las principales causas por las cuales los usuarios suelen preferir un restaurante, generando en ellos el deseo de volver al lugar
- PublicaciónAcceso abiertoIncidencia del neuromarketing en empresas cartageneras(2018-05-31) Arcia Enciso, Gina Fernanda; Arenas Cortés, Luis Miguel; Vitola Ortega, NicolásNeuromarketing is basically based on the application of various neuroscience techniques in the field of marketing research. Its methods, processes, and technological resources have made it a very useful tool for the study of consumer behavior. This monograph aims to analyze the evolution of Neuromarketing over the years, and how it has progressed gradually in Colombia, and more specifically in the city of Cartagena. For this, the concept of neuromarketing, its techniques and tools, its ethical framework, and the role it plays in market research were reviewed.
- PublicaciónAcceso abiertoPropuesta de diseño de marca olfativa para el programa de ingeniería industrial Universidad San Buenaventura Cali(Universidad de San Buenaventura, 2015-04) Bravo Chávez, Richard; Ruano Hoyos, Mauricio; Varón Sandoval, AlexanderThe present work has as scope to show scent marketing potential, to do this it seeks to offer a design of olfactory brand image as an additional tool of differentiation strategy for the program of industrial engineering of San Buenaventura University of Cali.
- PublicaciónAcceso abiertoPropuesta de diseño de marca olfativa para la empresa giros y finanzas(Universidad de San Buenaventura, 2016-04) Baez Cardona, Manuel Fernando; Cuchumbe Mera, Nelson Fabricio; Varón Sandoval, AlexanderThis degree work has as its central theme the creation of an olfactory mark as an additional differentiation strategy for Giros y Finanzas organization. Using a research methodology qualitative - quantitative with descriptive design - exploratory, we seek to clarify the concept of positioning or construct of the organization and subsequently communicate forcefully their customers using different techniques such as depth interviews conducted managers of the organization and the three focus group sessions made to customers. Consecutively a survey using as reference the constructs provided by the managers of the organization in depth interviews and group sessions conducted was developed, made often carried out the execution of the causi-experiment that allowed obtaining a brand proposition olfactory for this organization. The implementation of this strategy of differentiation allow twists and evaluate factors concerning finances taken into account in the development of this thesis such as the identity of the organization, its horizon of remembrance and positioning, plus compared to its competition. Then the benefits will be reflected at the level of service, comfort, remembrance and differentiation among others.
- PublicaciónRestringidoPropuesta de estrategia de neuromarketing para el sector hotelero en el oeste de Cali(Universidad de San Buenaventura, 2023) Torres Campo, David; Padilla-Delgado, Lina MarcelaEl presente proyecto pretende hacer una revisión del sector hotelero en el oeste de Cali, con el fin de establecer propuestas y estrategias enfocadas en el posicionamiento a través del neuromarketing. Se busca la identificación de diferentes variables, que fortalezcan la aplicabilidad del neuromarketing en estos, buscando mejorar aspectos de reconocimiento a largo plazo y tomando atributos que generen experiencias positivas con el cliente. El fin de estas estrategias es implementarlas como modelo de neuromarketing en congruencia con un plan de comunicación, que permita mitigar el efecto negativo y brindar un nivel de interacción adecuado con el segmento objetivo, que sea del todo beneficioso para la atracción de clientes. Mediante el aprendizaje, y la adopción de estas estrategias en el modelo de neuromarketing, se puede generar experiencias positivas que aumenten el número de turistas en la zona estudiada. Se tomarán datos de fuentes teóricas y desarrollo de metodologías cualitativas para contar con una visión objetiva del sector, logrando establecer un modelo de neuromarketing acorde a las condiciones actuales.