Examinando por Materia "Productos de marca - mercadeo"

Mostrando 1 - 3 de 3
  • Publicación
    Acceso abierto
    Factores que influyen en el mejoramiento del posicionamiento de la marca en el segmento de caldos de gallina
    (2014) Barona, Luis Alfredo; Londoño Hoyos, Jennifer; Velasco Blanco, Alvaro
    Durante los 33 años de la historia de Quala, uno de los lanzamientos más exitosos fue con la marca DOÑA GALLINA que nació en el año de 1996. En ese entonces solo existían dos marcas que dominaban la categoría de caldos como lo eran Maggi y Knorr, marcas que pertenecen a las multinacionales Nestle y Unilever, respectivamente, lo cual a primera vista podría ser un obstáculo que difícilmente permitirían el desarrollo de Doña Gallina, de ahí nace la famosa guerra de los caldos, ya que durante muchos años Nestlé y Unilever dominaron el negocio de esta categoría. Sus marcas Maggi y Knorr tenían cerca del 90% del mercado. Pero en 1996 la empresa colombiana Quala entró a la pelea en esta categoría con un producto que según reconocen sus competidores, fue todo un cabezazo. Se trató de Doña Gallina, un caldo hecho a base de carne de gallina criolla, que para comienzos de 2001 ya ocupaba el segundo lugar en ventas, después de Maggi, El análisis del proyecto consiste que después de 18 Años la marca no es líder como Quala lo ha logrado en las demás categorías donde participa
  • Publicación
    Acceso abierto
    Plan de empresa Agá-p
    (2014) Rojas Cárdenas, María Alejandra; Polo Flórez, Dolly Viviana
    Presentación del trabajo de grado de la empresa ága-p del programa de diseño de vestuario de la universidad san buenaventura Cali, de pregrado, marca de ropa casual para un mercado neo tradicional incluyendo hombres y mujeres de edades entre los 25 hasta los 35 años de edad, con productos del vestuario cotidiano con simbología que abarca un equilibrio en cada diseño.
  • Publicación
    Acceso abierto
    Posicionamiento de marca a través las redes sociales para el Instituto Colombiano de Comunicaciones (ICC) ubicado en el norte de la ciudad de Cali
    (2014) Ramírez Franco, Lina María; Sandoval Montenegro, Ximena Alejandra; Velasco Blanco, Alvaro
    El proyecto de grado realizado hizo referencia a la implementación de posicionamiento de marca a través de las redes sociales en el Instituto Colombiano de Comunicaciones, en donde se descubrió la necesidad de participar en una estrategia de mercadeo que actualmente se hace mencionar como una de las más importantes en el marketing. Dentro de la investigación por medio de encuestas se descubrió que los estudiantes de bachiller utilizan las redes sociales constantemente y afirman que es una fuente informativa rápida y fácil. Lo que hizo encaminar la investigación hacia la posibilidad de implementar un nuevo departamento en el Instituto que se encargara de manejar estos medios sociales como Twitter, Facebook e Instagram, las cuales fueron catalogadas como las más importantes sobre las demás redes sociales existentes.