AliveCrafts. Bolsos y complementos con técnicas de tejeduría manual elaboradas con residuos aprovechables
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Resumen en español
El presente documento contiene el plan de negocio para desarrollar una marca de bolsos y complementos juvenil femenina denominada AliveCrafts que se encuentre acorde al universo del vestuario casual wear, la cual se presenta como un modelo de negocio que introduce la investigación sobre la sostenibilidad, el diseño circular y la artesanía; puntos que son importantes para abarcar el segmento juvenil femenino, desde el desarrollo y consolidación del modelo de negocio, hasta el proceso de diseño. La iniciativa surge al identificar un grupo considerable de mujeres recientemente incursionadas en el mundo laboral con nivel socio económico medio, medio bajo; afines a la artesanía y a la sostenibilidad, con difícil adquisición de productos de este tipo, por lo cual requieren de precios asequibles sin perder el estilo artesanal, positivo y empático que las caracteriza, para dejar el descontento de no poder adquirirlos fácilmente. El desarrollo de la presente propuesta se enfoca en determinar el modelo de negocio que permita cubrir y satisfacer las necesidades de un nicho de mercado que demanda bolsos y complementos juvenil femenina casual wear. Con el fin de alcanzar los objetivos propuestos, se utilizaron fuentes primarias y secundarias para la ejecución del estudio de mercado, permitiendo identificar el mercado meta, así como los atributos más valorados por el público objetivo, tal como el diseño circular, la versatilidad, la comodidad, precios asequibles, apoyo al talento local y apropiación cultural. Es importante destacar que los resultados obtenidos del estudio de mercado, han permitido afirmar la propuesta de la nueva marca AliveCrafts dado que presentó una valiosa aceptación por parte de las encuestadas (85% estaría dispuesto a adquirir los productos).
Abstract
This document contains the business plan to develop a brand of bags and accessories for young women called AliveCrafts that is in line with the universe of casual wear, which is presented as a business model that introduces research on sustainability, circular design and craftsmanship; points that are important to cover the young women's segment, from the development and consolidation of the business model, to the design process. The initiative arises from the identification of a considerable group of women who have recently entered the world of work with a medium, medium-low socio-economic level; they are related to handicrafts and sustainability, and it is difficult to acquire products of this type, so they require affordable prices without losing the positive and empathetic handicraft style that characterizes them, in order to leave behind the discontent of not being able to acquire them easily. The development of the present proposal focuses on determining the business model that allows to cover and satisfy the needs of a market niche that demands handbags and accessories for young casual women. In order to achieve the proposed objectives, primary and secondary sources were used for the execution of the market study, allowing the identification of the target market, as well as the attributes most valued by the target audience, such as circular design, versatility, comfort, affordable prices, support for local talent and cultural appropriation. It is important to highlight that the results obtained from the market study, have allowed to affirm the proposal of the new brand AliveCrafts since it presented a valuable acceptance by the respondents (85% would be willing to purchase the products).