Resumen en español

Vélez Joyeros es una empresa enfocada a la producción y comercialización de artículos como joyas, perfumería y relojería de alta calidad. La empresa fue fundada hace más de diez años, en la ciudad de Tuluá. En los últimos cinco años la empresa ha comenzado a presentar una situación compleja que ha afectado su desempeño económico y comercial, siendo cada vez más grave la situación. En los dos últimos años, la situación ha comprometido el patrimonio de los socios, ya que ha habido pérdidas económicas, las ventas han llegado a reducirse drásticamente, a tal punto que la empresa ha incumplido sus obligaciones. En la actualidad la empresa no cuenta con ningún plan de desarrollo, es por esto que se hizo necesario formular un plan estratégico, a fin de que se pueda retomar la posición en el mercado de Tuluá, o se abran otros en el caso de ser necesario.