Publicación:
Factores que influyen en el mejoramiento del posicionamiento de la marca en el segmento de caldos de gallina

dc.audienceComunidad Científica y Académicaspa
dc.contributor.advisorVelasco Blanco, Alvarospa
dc.contributor.authorBarona, Luis Alfredospa
dc.contributor.authorLondoño Hoyos, Jenniferspa
dc.date.accessioned2015-02-18T20:42:14Z
dc.date.available2015-02-18T20:42:14Z
dc.date.issued2014
dc.date.submitted2015
dc.description.abstractDurante los 33 años de la historia de Quala, uno de los lanzamientos más exitosos fue con la marca DOÑA GALLINA que nació en el año de 1996. En ese entonces solo existían dos marcas que dominaban la categoría de caldos como lo eran Maggi y Knorr, marcas que pertenecen a las multinacionales Nestle y Unilever, respectivamente, lo cual a primera vista podría ser un obstáculo que difícilmente permitirían el desarrollo de Doña Gallina, de ahí nace la famosa guerra de los caldos, ya que durante muchos años Nestlé y Unilever dominaron el negocio de esta categoría. Sus marcas Maggi y Knorr tenían cerca del 90% del mercado. Pero en 1996 la empresa colombiana Quala entró a la pelea en esta categoría con un producto que según reconocen sus competidores, fue todo un cabezazo. Se trató de Doña Gallina, un caldo hecho a base de carne de gallina criolla, que para comienzos de 2001 ya ocupaba el segundo lugar en ventas, después de Maggi, El análisis del proyecto consiste que después de 18 Años la marca no es líder como Quala lo ha logrado en las demás categorías donde participaspa
dc.format.mediumRecurso en lineaspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10819/2418
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyCiencias Administrativas, Economicas y Contablesspa
dc.publisher.programAdministracion de Negociosspa
dc.publisher.sedeCalispa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
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dc.source.instnameUniversidad de San Buenaventura - Calispa
dc.source.otherBiblioteca USB, Cali. T658.827 B265f CD-ROMspa
dc.source.reponameBiblioteca Digital Universidad de San Buenaventuraspa
dc.subjectDoña gallina Qualaspa
dc.subjectPosicionamiento marcaspa
dc.subjectCaldos marketingspa
dc.subjectCategorías investigaciónspa
dc.subject.lembProductos de marcaspa
dc.subject.lembProductos de marca - mercadeospa
dc.subject.lembPosicionamiento (publicidad)spa
dc.subject.lembCondimentos-industria y comerciospa
dc.thesis.nameAdministrador de Negociosspa
dc.titleFactores que influyen en el mejoramiento del posicionamiento de la marca en el segmento de caldos de gallinaspa
dc.typeTrabajo de grado - Pregradospa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.spaTrabajo de Gradospa
dspace.entity.typePublicationspa
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