Factores que influyen en el mejoramiento del posicionamiento de la marca en el segmento de caldos de gallina

Barona, Luis Alfredo; Londoño Hoyos, Jennifer

Publicación:
Factores que influyen en el mejoramiento del posicionamiento de la marca en el segmento de caldos de gallina

dc.audience	Comunidad Científica y Académica	spa
dc.contributor.advisor	Velasco Blanco, Alvaro	spa
dc.contributor.author	Barona, Luis Alfredo	spa
dc.contributor.author	Londoño Hoyos, Jennifer	spa
dc.date.accessioned	2015-02-18T20:42:14Z
dc.date.available	2015-02-18T20:42:14Z
dc.date.issued	2014
dc.date.submitted	2015
dc.description.abstract	Durante los 33 años de la historia de Quala, uno de los lanzamientos más exitosos fue con la marca DOÑA GALLINA que nació en el año de 1996. En ese entonces solo existían dos marcas que dominaban la categoría de caldos como lo eran Maggi y Knorr, marcas que pertenecen a las multinacionales Nestle y Unilever, respectivamente, lo cual a primera vista podría ser un obstáculo que difícilmente permitirían el desarrollo de Doña Gallina, de ahí nace la famosa guerra de los caldos, ya que durante muchos años Nestlé y Unilever dominaron el negocio de esta categoría. Sus marcas Maggi y Knorr tenían cerca del 90% del mercado. Pero en 1996 la empresa colombiana Quala entró a la pelea en esta categoría con un producto que según reconocen sus competidores, fue todo un cabezazo. Se trató de Doña Gallina, un caldo hecho a base de carne de gallina criolla, que para comienzos de 2001 ya ocupaba el segundo lugar en ventas, después de Maggi, El análisis del proyecto consiste que después de 18 Años la marca no es líder como Quala lo ha logrado en las demás categorías donde participa	spa
dc.format.medium	Recurso en linea	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10819/2418
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher.faculty	Ciencias Administrativas, Economicas y Contables	spa
dc.publisher.program	Administracion de Negocios	spa
dc.publisher.sede	Cali	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
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dc.source.instname	Universidad de San Buenaventura - Cali	spa
dc.source.other	Biblioteca USB, Cali. T658.827 B265f CD-ROM	spa
dc.source.reponame	Biblioteca Digital Universidad de San Buenaventura	spa
dc.subject	Doña gallina Quala	spa
dc.subject	Posicionamiento marca	spa
dc.subject	Caldos marketing	spa
dc.subject	Categorías investigación	spa
dc.subject.lemb	Productos de marca	spa
dc.subject.lemb	Productos de marca - mercadeo	spa
dc.subject.lemb	Posicionamiento (publicidad)	spa
dc.subject.lemb	Condimentos-industria y comercio	spa
dc.thesis.name	Administrador de Negocios	spa
dc.title	Factores que influyen en el mejoramiento del posicionamiento de la marca en el segmento de caldos de gallina	spa
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado	spa
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis	spa
dc.type.spa	Trabajo de Grado	spa
dspace.entity.type	Publication	spa