Propuesta de diseño del plan de marketing para la comercialización de café colombiano especial de “origen” en la ciudad de Cali, cultivado en la finca Los Pinos en Tunia, Cauca.
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Abstract
The present work has the intention of proposing a marketing plan for the small enterprise The Pines which wants to commercialize his product ground packed Coffee, in the city of Cali, for what in the first instance, there is done an internal and external evaluation of the company, an investigation of the target market, followed by an analysis of the competition, and of to agreement to the set of factors identified as result of these analyses there appear diverse strategies and tactics that allow to be positioned on the market. As complement to the marketing plan, one presents the budget needed for the execution of the design and the conclusions and general recommendations of the plan.
Resumen en español
El presente trabajo tiene el propósito de proponer un plan de marketing para la pequeña empresa Los Pinos la cual desea comercializar su producto Café molido empacado, en la ciudad de Cali, por lo que en primera instancia, se hace una evaluación interna y externa de la empresa, una investigación del mercado objetivo, seguido de un análisis de la competencia, y de a acuerdo al conjunto de factores identificados como resultado de estos análisis se plantean diversas estrategias y tácticas que permitan posicionarse en el mercado. Como complemento al plan de marketing, se presenta el presupuesto requerido para la ejecución del diseño y las conclusiones y recomendaciones generales del plan.