Propuesta de marketing estratégico 2017-2018 orientado al chance en la empresa La Fortuna S.A. marca Acertemos ubicada en el departamento del Cauca en Colombia
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Abstract
The Marketing strategic planning (MSP) is a need for La Fortuna S.A. to the effective implementation of it’s porposes for the 2016-2018 period. By definition the MSP, contributes to align the financial and human resources to succeed. The Company requires an strategic marketing plan to be build on a conceptualization or theorical basis to stablish it’s develop framework, the diagnosis of the marketing measures that validate the results and the formulation of a line of action to achieve the objectives for the indicated period. The “chance” or betting industry, is the most profitable product for the operational income and rentability to the partners of La Fortuna S.A. Establishing a strategic marketing plan benefits the Company and the stakeholders.
Resumen en español
La planeación estratégica de marketing (P.E.M) es necesaria para la empresa La Fortuna S.A. para la ejecución efectiva del plan estratégico propuesto para el año 2016-2018. En su definición se contribuye a alinear tanto los esfuerzos organizacionales como los recursos financieros y humanos que hacen posible el éxito organizacional. Se identifica que esta empresa requiere una propuesta de marketing estratégico y el trabajo se fundamenta en la conceptualización o base teórica que establece el marco en el cual se desarrolla, en el diagnóstico de las variables de marketing, en mediciones que validen su resultado y en la formulación de un plan de acción orientado al logro de los objetivos estratégicos definidos para el período indicado. El Chance constituye el producto principal que genera el mayor porcentaje de ingresos operaciones y así mismo la mayor rentabilidad para los socios de la empresa La Fortuna S.A. Constituir un plan de marketing estratégico es relevante para el beneficio organizacional y en general para todas las partes interesadas.