Creación de la marca: Alma de Mar
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Abstract
This article deals with the development of the creation of the brand ALMA DE MAR, where the purpose is to create a bathing suit differentiated by its diversity of fusion of personalized prints of the Cali flora and cuts incorporated in a single garment, where it seeks to satisfy the needs of the Cali woman. Some stages of the project are exposed, divided into six stages for the elaboration of this project and the realization of the mini-selection of three garments with cuts and ties in large format, defined in quality fabrics and materials where they will allow brand innovation and respond to the needs of the female market of the Cali culture. Likewise, key terms will be explained for the analysis of the project and the possible competitors where the different characteristics of these brands are evaluated. The target audience of the brand ALMA DE MAR are young, risky, spontaneous women who want to feel good and be admired, always being at the forefront, where they always look for exclusivity and innovation. In the development of the project, an investigation was made on the WGSN platform on the trends of graphic prints that are referents for the making of the mini-selection prints of the ALMA DE MAR brand. In accordance with the research and approach to the target market of the brand, determinants and requirements are made for the launch of the mini-selection of three garments where a final validation of the process carried out of the product is made
Resumen en español
El presente artículo trata del desarrollo de creación de la marca ALMA DE MAR en donde tiene como propósito crear vestido de baño diferenciado por su diversidad de fusión de estampados personalizados de la flora caleña y cortes incorporados en una sola prenda, donde busca satisfacer las necesidades de la mujer caleña. Se expone unas etapas del proyecto donde se divide en seis etapas para la elaboración de dicho proyecto y la realización de la minicolección de tres prendas con cortes y amarres en gran formato, definidas en telas y materiales de calidad donde permitirán la innovación de la marca y dar respuesta a las necesidades del mercado femenino de la cultura caleña. Igualmente se explicarán términos claves para el análisis del proyecto y los posibles competidores donde se evalúan las diferentes características de estas marcas. El público objetivo de la marca ALMA DE MAR son mujeres jóvenes arriesgadas, espontáneas que quieren sentirse bien y ser admiradas, estando siempre a la vanguardia, donde siempre buscan la exclusividad e innovación. En el desarrollo del proyecto se hizo una investigación en la plataforma WGSN sobre las tendencias de estampados gráficos que son referentes para la realización de los estampados de la minicolección de la marca ALMA DE MAR. De acuerdo con la investigación y aproximación al mercado objetivo de la marca, se realiza unos determinantes y requerimientos para el lanzamiento de la minicolección de tres prendas donde se hace una validación final del proceso realizado del producto.