Resumen en español

La presente investigación tuvo como objetivo establecer diferencias en el procesamiento atencional y perceptual que un grupo de fumadores y no fumadores de la población universitaria de la ciudad de Medellín tuvo, ante la exposición de los mensajes aversivos de las cajetillas de cigarrillos. Para lograrlo se evaluaron 30 sujetos de sexo masculino divididos entre fumadores y no fumadores (15 de cada grupo), a los que se les presentó una cajetilla de cigarrillos acromática la cual contenía una advertencia sanitaria con las consecuencias que fumar tiene sobre la salud. La cajetilla se presentó en 4 condiciones donde se variaron las posiciones de la ubicación de la advertencia (arriba, abajo, derecha, izquierda). Mientras los sujetos observaban las cajetillas, eran evaluados mediante un sistema de rastreo visual eye tracking para determinar las fijaciones visuales y los movimientos sacádicos de los ojos. Los resultados indican que en la condición número uno (ubicación inferior), la advertencia sanitaria fue vista en un 36.4% por los no fumadores y en un 37.6% por los fumadores; en la condición número dos (ubicación superior), la advertencia sanitaria fue vista en un 49.5% por los no fumadores y en un 64.5% por los fumadores; en la condición número tres (costado izquierdo), la advertencia sanitaria fue vista en un 50.5% por los no fumadores y en un 42.6% por los fumadores y en la condición número cuatro (costado derecho), la advertencia sanitaria fue vista en un 57.3% por los no fumadores y en un 50% por los fumadores. En conclusión existe una relación entre la variabilidad de la advertencia sanitaria y el rastreo de la misma por parte de los grupos evaluados (fumadores y no fumadores). Cuando el mensaje está ubicado en la parte superior es rastreada más por fumadores que por no fumadores, pero cuando la imagen está ubicada en algún costado es rastreada más por no fumadores que por fumadores.