Proyecto investigativo para la creación de marca empresarial en el sector moda
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Resumen en español
Se presenta el proceso de creación de un modelo de negocio constatado a partir de un emprendimiento de vestuario swimwear con intervenciones manuales realizadas por mujeres cabeza de familia, en el cual se desarrollan diferentes objetivos con el fin de formar una estructura sólida de lo que conllevaría la creación de la empresa. Se plantean las problemáticas que surgen en el núcleo de la marca y a partir de ahí, se consolidan unos objetivos generales y específicos los cuales se van cumpliendo por etapas mediante una metodología de proceso. Los objetivos del modelo de negocio se basan en las estrategias que se van a emplear dentro de la empresa, que incluyen la implementación de procesos artesanales, la estrategia de trabajo en comunidad con las mujeres cabeza de familia, la realización de un trabajo de campo en el cual se desarrollan los diferentes requerimientos de diseño para continuar con la creación del branding y la colección capsula de la marca. Se muestran los resultados arrojados durante el proceso de creación del emprendimiento, los cuales contienen la colección capsula y dos prototipos seleccionados y confeccionados para ser presentados como muestra final, finalmente se llegan a las conclusiones del trabajo final que incluyen la rentabilidad del negocio, un corto análisis de las ventas de la marca y la efectividad de la estrategia del trabajo en comunidad
Abstract
The process of creating a business model based on a swimwear clothing enterprise with manual interventions made by women heads of household is presented, in which different objectives are developed in order to form a solid structure of what the creation of the company would entail. The problems that arise in the core of the brand are raised and from there, general, and specific objectives are consolidated, which are fulfilled in stages through a process methodology. The objectives of the business model are based on the strategies to be used within the company, which include the implementation of artisanal processes, the strategy of community work with women heads of household, the realization of a field work in which the different design requirements are developed to continue with the creation of the branding and the capsule collection of the brand. The results obtained during the process of creation of the enterprise are shown, which contain the capsule collection and two prototypes selected and made to be presented as a final sample, finally the conclusions of the final work are reached, which include the profitability of the business, a short analysis of the sales of the brand and the effectiveness of the strategy of community work.