Incidencia del neuromarketing en empresas cartageneras
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Abstract
Neuromarketing is basically based on the application of various neuroscience techniques in the field of marketing research. Its methods, processes, and technological resources have made it a very useful tool for the study of consumer behavior. This monograph aims to analyze the evolution of Neuromarketing over the years, and how it has progressed gradually in Colombia, and more specifically in the city of Cartagena. For this, the concept of neuromarketing, its techniques and tools, its ethical framework, and the role it plays in market research were reviewed.
Resumen en español
El neuromarketing se fundamenta básicamente en la aplicación de diversas técnicas de neurociencias en el ámbito de la investigación en marketing. Sus métodos, procesos, y recursos tecnológicos la han convertido en una herramienta de gran ayuda para el estudio del comportamiento del consumidor. En la presente monografía se pretende analizar la evolución que ha tenido el Neuromarketing con el pasar de los años, y cómo éste ha ido progresando de manera gradual en Colombia, y más especificamente en la ciudad de Cartagena. Para esto se revisó el concepto de neuromarketing, sus técnicas y herramientas, su marco ético, y el papel que juega en la investigación de mercados.